026-32531283

نوآوری عامل تغییر ساختاری صنعت

نوآوری عامل تغییر ساختاری صنعت

نوآوری عامل تغییر ساختاری صنعت

جزئیات

یکی از منابع اصلی تغییر ساختاری صنعت، نوآوری های تکنولوژیکی در انواع و از منابع مختلف است. نوآوری در محصول یکی از انواع مهم آن است. نوآوری در محصول می تواند حجم بازار را گسترش دهد و بنابراین این رشد صنعت را افزایش دهد و یا تمایز کالا را بیشتر کند. نوآوری در محصول همچنین می تواند تأثیرات غیر مستقیم نیز داشته باشد.

30 مرداد 1397
یکی از منابع اصلی تغییر ساختاری صنعت، نوآوری های تکنولوژیکی در انواع و از منابع مختلف است. نوآوری در محصول یکی از انواع مهم آن است. نوآوری در محصول می تواند حجم بازار را گسترش دهد و بنابراین این رشد صنعت را افزایش دهد و یا تمایز کالا را بیشتر کند. نوآوری در محصول همچنین می تواند تأثیرات غیر مستقیم نیز داشته باشد. فرایند سریع تولید محصول و نیازهای مربوط به هزینه های بالای بازاریابی خود ممکن است باعث ایجاد موانع جابه جایی شود. ممکن است نوآوری نیاز به بازاریابی، توزیع با روش های تولید جدید داشته باشند که خود موجب تغییر مزیت های مقیاس یا دیگر موانع ورود به صنعت می گردد. تغییر عمده در محصول همچنین می تواند تجربه خریدار را بی اثر کند و در نتیجه بر رفتار خرید تأثیر بگذارد. نوآوری های محصول ممکن است ریشه در عوامل خارج یا داخل صنعت داشته باشد.
نوآوری در بازاریابی همانند نوآوری محصول می تواند مستقیماً ساختار صنعت را از طریق افزایش تقاضا تحت تأثیر قرار دهد. پیشرفت های حاصل در زمینه های رسانه های تبلیغاتی، روش ها و کانال های جدید بازاریابی و غیره می تواند صنعت را در دستیابی به مصرف کننده های جدید یا کاهش حساسیت خریدار نسبت به قیمت (افزایش تمایز محصول) کمک کند.
نوآوری در تولید و توزیع همچون عناصر دیگر ساختار صنعت را تحت تأثیر قرار می دهد. روش های جدید بازاریابی می تواند تابع افزایش یا کاهش مزیت های مقیاس باشد و بنابراین موانع جابجایی را تحت تأثیر قرار دهد. به عنوان مثال، تحول در بازاریابی نوشیدنی ها از تبلیغ در مجلات به شبکه های تلویزیونی، موانع جابه جایی را در این صنعت افزایش داده است. نوآوری های بازاریابی همچنین ممکن است قدرت خریداران  را جا به جا کند و موازنه بین هزینه های ثابت و متغیر و متعاقباً میزان ناپایداری رقابت را تحت تأثیر قرار دهد.
آخرین گروه از نوآوری هایی که می تواند ساختار صنعت را تغییر دهد فرآیند تولید یا شیوه های ساخت است. نوآوری ها می توانند باعث شوند که در فرآیند تولید بیشتر یا کمتر سرمایه بر باشد، مزیت های مقیاس افزایش یا کاهش یابد، نسبت هزینه های ثابت تغییر کند، ادغام عمودی کاهش یا افزایش یابد، فرآیند انباشت تجربه تحت تأثیر قرار گیرد و غیره، که همه این ها ساختار صنعت را تحت تأثیر قرار می دهد.

منبع

پورتر، مایکل. (1387). استراتژی رقابتی، (ترجمه: جهانگیر مجیدی و عباس مهر پویا)، مؤسسه خدمات فرهنگی رسا: تهران.  

 

مدیران به روز شما را به روز نگه می دارد

مقاله ها