026-32531283
support@modiranbrooz.com

مقاله ها

تعداد نمایش درهر صفحه
جوامع برند

برندها، سامانه آغازین و واسطه میان خریدار و فروشنده هستند. رسانه های اجتماعی، ابزاری کلیدی هستند تا برندها بتوانند مشتریان موجود و بالقوه خود را گرد هم آورده و محیطی خلق شود که پیوند میان مشتریان و برند ایجاد شده و راه های جدیدی برای تقویت این روابط کشف شود.

17 تیر 1398
بازاریابی
بازاريابی رسانه های اجتماعی

بازاريابی رسانه های اجتماعی شامل تلاشی برای استفاده از رسانه های اجتماعی برای متقاعد کردن مصرف کنندگان يک شرکت، برای استفاده از محصولات و يا خدمات ارزشمند می باشد. هدف اصلی بازاريابی رسانه های اجتماعی ايجاد يک کسب و کار بر پايه مشتری مداری و اعتبار يک شرکت به منظور توسعه و مديريت کاری می باشد.

13 اسفند 1397
بازاریابی
انواع رفتار خرید

انواع رفتار خرید شامل رفتار پیچیده در خرید، رفتار خرید مبتنی بر زدودن ناهمسانی ها، رفتار در مورد خریدهای عادی، رفتار خرید در مورد کالاهای متنوع می باشد.

11 اسفند 1397
بازاریابی
استراتژی بازاریابی هوشمند

استراتژی بازاریابی هوشمند منبعی از اتاق فکر و یا چشمه ای از خلاقیت، نوآوری و دانش آفرینی است. می تواند یک نقش تکامل یافته مهمی را برای موفقیت سازمانی بازی کند. از یک طرف، می تواند الزامات و ضروریات مورد نیاز برای مزایای رقابتی پایدار و از سوی دیگر، عملکرد تجاری برتر را با استفاده از مزایای رقابتی پایدار از طریق دارایی های بازاریابی به همراه داشته باشد. به کارگیری دارایی های بازاریابی (از قبیل اطلاعاتی و رابطه ای)، استراتژی بازاریابی هوشمند برای مشتریان ارزش آفرینی کرده و در پی آن، آن ها را خرسند می کند. به عنوان یک نتیجه، مشتریان خرسند و راضی به شرکت بازگشت می کنند و موفقیت را برای سازمان رقم می زند.

10 اسفند 1397
بازاریابی
تأثیر نمادها در محصول و بسته بندی

نمادها نشانه هایی هستند که در هر فرهنگ وجود دارند و به صورت رنگ، عدد، شکل و غیره خودنمایی می کنند. مدیران بازاریابی بین المللی در بسیاری از موارد به صورت ناخودآگاه در طراحی کالا و بسته بندی از نمادهای فرهنگی خود بدون توجه به بازار هدف استفاده می کنند و به عبارت دیگر در این زمینه قوم مدار هستند. این خود می تواند عامل مؤثری در شکست محصولات این شرکت ها در بازارهای بین المللی شود.

10 بهمن 1397
بازاریابی
استراتژی های تبلیغات بین المللی

برای تشخیص اینکه کدام یک از استراتژی های یاد شده در بازارهای بین المللی مؤثرتر هستند، شرکت ها باید بازارها را مورد تجزیه و تحلیل قرار دهند. در برخی از بازارها امکان استفاده بهینه از استراتژی کشش ممکن است به دلیل نبودن رسانه مناسب وجود نداشته باشد. در این حالت باید بیشتر به استراتژی رانش متکی شد و بیشتر از فروش شخصی استفاده نمود. از سوی دیگر محدودیت ها در استفاده از آگهی های تجاری باعث کندی فرایند پذیرش یک محصول جدید در بازار خارجی می گردد. بنابراین یک شرکت با توجه به این نوع محدودیت ها باید عمل کند، حتی این موضوع می تواند بر روی استراتژی ورود به بازار و یا فرایند انتخاب بازار اثر گذارد.

10 بهمن 1397
بازاریابی
دیدگاه مبتنی بر بازاریای اجتماعی

در عصر و زمانی که محیط زیست روز به روز آلوده تر می شود، منابع کمیاب تر می گردند، رشد جمعیت حالت انفجاری به خود گرفته است، فقر و گرسنگی دامن گیر جهان شده است و خدمات اجتماعی به دست فراموشی سپرده شده اند. برخی این پرسش را مطرح می کنند که آیا از دیدگاه فلسفی " دیدگاه مبتنی بر بازاریابی" می تواند مفهوم درستی داشته باشد؟ آیا شرکت هایی که به صورت موفقیت آمیز خواسته های مصرف کنندگان را تأمین می نمایند؛ می توانند در دوره های بلندمدت منافع جامعه و مصرف کنندگان را به بهترین شکل ممکن، تأمین کنند؟ در دیدگاه مبتنی بر بازاریابی به تعارض بین خواسته های مصرف کننده، منافع مصرف کننده و رفاه اجتماعی در بلندمدت توجه لازم نمی شود.

8 بهمن 1397
بازاریابی
اهمیت تحقیقات بازاریابی

کیفیت تصمیمات بازاریابی به اطلاعات بستگی دارد که در دسترس مدیر بازاریابی است. اولین وظیفۀ تحقیقات بازاریابی ارائه اطلاعاتی برای تصمیم گیری است. آن مدیر بازاریابی که نمی داند چگونه تحقیقات بازاریابی را ارزیابی کند مانند مدیر شرکتی است که از درک سود و زیان ناتوان باشد. اهمیت تحقیقات بازاریابی در چند دهۀ گذشته به سرعت افزایش یافته است. نقشی که تحقیقات بازاریابی در سازمان ها دارد و همچنین اهمیتی که سازمان ها به این نقش می دهند، در سازمان های مختلف متفاوت می باشد. برخی از این سازمان ها تحقیقی را در دوره ای کوتاه مدت انجام می دهند، برخی به آن توجهی ندارند و بعضی دیگر نقش و مسئولیت گسترده ای برای آن قائلند و به بخش بازاریابی به منزلۀ مرکز جمع آوری اطلاعات برای تصمیم گیری می نگرند. به این قبیل تحقیقات با این نگرش، تحقیقات بازاریابی می گویند.

8 بهمن 1397
بازاریابی
تاکتیک های مذاکرات چینی ها

چینی ها از تاکتیک های متداولی در مذاکرات خود استفاده می کنند. چینی ها برای آغاز مذاکرات خود زمان زیادی را در نظر می گیرند؛ بنابراین هیچگاه عجولانه مسائل تجاری خود را مطرح نکنید. در ابتدا، جلسه را با محاوره ای کوتاه آغاز کرده و برای این کار زمان صرف کنید.

6 بهمن 1397
بازاریابی
بخش بندی بازار بر مبنای رفتار خریداران

در بخش بندی بازار بر مبنای رفتار خریداران را بر مبنای میزان دانش، نگرش، استفاده از محصول یا واکنش نشان دادن در برابر آن، تقسیم می کنند. بسیاری از بازاریاب ها بر این باورند که متغیرهای رفتاری (موارد خاص یا رویداد، باورها، مقام مصرف کننده، میزان مصرف، میزان وفاداری، آمادگی برای خرید و نگرش) می توانند برای بخش بندی بازار به عنوان بهترین نقطۀ آغاز مورد توجه قرار گیرند.

5 بهمن 1397
بازاریابی
بخش بندی بازار به شیوه ای اثربخش

بازاریاب حتی پس از منظور کردن متغیرهای متعلق به بخش بندی بازار (در مورد بازارهای مصرف یا تجاری) باید به این واقعیت توجه کند که هر نوع بخش بندی بازار نمی تواند مفید باشد. برای مثال، شاید یک فروشگاه خریداران نمک را به دو گروه که دارای موهای سیاه و بور هستند تقسیم کند، ولی رنگ مو نمی تواند با خرید نمک رابطۀ معقولی داشته باشد.

5 بهمن 1397
بازاریابی
استراتژی خدمات پیش از فروش

شرکت پیش از هر فروشی باید به فکر ارائه خدماتی باشد که عرضۀ آن ها بتواند در صحنۀ رقابت مشتریان را جذب نماید. در مورد دستگاه های گران قیمت، مانند دستگاه های پزشکی، شرکت های تولیدکننده تسهیلات ویژه ای ارائه می کنند. مانند نصب دستگاه ها، انجام دادن تعمیرات و تأمین مالی.

5 بهمن 1397
بازاریابی